Bookchapter Manajemen Pemasaran

Pemanfaatan Digital Marketing Pada UMKM

2025-07-16T20:21:51+07:00

Digital marketing merupakan strategi pemasaran berbasis teknologi digital yang menjadi solusi efektif dan efisien bagi pengembangan UMKM di era transformasi digital. Konsep ini mencakup berbagai komponen seperti: SEO, SEM, content marketing, social media marketing dan digital analytics yang mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas merek, serta membangun komunikasi interaktif dengan konsumen. Di Indonesia, digital marketing mengalami perkembangan pesat seiring meningkatnya penetrasi internet dan dukungan kebijakan pemerintah terhadap digitalisasi UMKM. Namun, tantangan seperti: rendahnya literasi digital, keterbatasan infrastruktur dan kurangnya pendampingan masih menjadi hambatan utama. Untuk itu, dibutuhkan strategi penguatan melalui pelatihan berkelanjutan, kolaborasi ekosistem digital, serta perubahan pola pikir agar UMKM dapat bersaing secara adaptif dan berkelanjutan di pasar digital. Kajian ini memberikan tinjauan konseptual dan praktis mengenai peran strategis digital marketing dalam mendukung pertumbuhan dan daya saing UMKM di Indonesia.

PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE LOKAL PADA KONSUMEN INDONESIA

2025-07-19T15:23:24+07:00

Korean Wave (Hallyu) telah berkembang menjadi fenomena budaya global yang memengaruhi preferensi dan perilaku konsumen di berbagai negara, termasuk Indonesia. Salah satu bentuk pengaruh yang menonjol terlihat dari pemanfaatan selebriti Korea sebagai brand ambassador dalam strategi pemasaran produk, termasuk pada industri skincare lokal. Kehadiran figur publik asal Korea, yang memiliki citra positif dan daya tarik tinggi, mampu membentuk persepsi konsumen terhadap kualitas dan daya saing produk lokal. Selain meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), kolaborasi ini juga membangun kedekatan emosional dan mendorong loyalitas konsumen, terutama di kalangan generasi muda. Di sisi lain, dominasi budaya populer Korea turut mendorong perubahan pola konsumsi masyarakat Indonesia ke arah yang lebih digital, tren-sentris, dan berbasis gaya hidup global. Oleh karena itu, pemanfaatan Korean Wave dan Brand Ambassador Korea tidak hanya menjadi strategi promosi yang efektif, tetapi juga mencerminkan pergeseran dinamika budaya dan perilaku pasar di era globalisasi.

Pengaruh Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use terhadap Behavior Intention E-Wallet DANA di Kota Semarang melalui Trust sebagai Mediasi

2025-08-08T20:55:51+07:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh perceived usefulness dan perceived ease of use terhadap behavioral intention pengguna e-wallet DANA di Kota Semarang, dengan trust sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS), data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 100 responden pengguna DANA. Hasil analisis menunjukkan bahwa perceived usefulness dan perceived ease of use tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap behavioral intention. Namun, kepercayaan pengguna memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat perilaku, serta bertindak sebagai mediator antara kedua variabel tersebut. Penelitian ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan dalam konteks digital, meskipun manfaat dan kemudahan penggunaan tidak cukup kuat untuk mempengaruhi niat pengguna secara langsung. Kontribusi penelitian ini memberikan wawasan bagi penyedia e-wallet untuk meningkatkan kepercayaan pengguna melalui fitur yang transparan dan bermanfaat.