PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE LOKAL PADA KONSUMEN INDONESIA

Abstract

Korean Wave (Hallyu) telah berkembang menjadi fenomena budaya global yang memengaruhi preferensi dan perilaku konsumen di berbagai negara, termasuk Indonesia. Salah satu bentuk pengaruh yang menonjol terlihat dari pemanfaatan selebriti Korea sebagai brand ambassador dalam strategi pemasaran produk, termasuk pada industri skincare lokal. Kehadiran figur publik asal Korea, yang memiliki citra positif dan daya tarik tinggi, mampu membentuk persepsi konsumen terhadap kualitas dan daya saing produk lokal. Selain meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), kolaborasi ini juga membangun kedekatan emosional dan mendorong loyalitas konsumen, terutama di kalangan generasi muda. Di sisi lain, dominasi budaya populer Korea turut mendorong perubahan pola konsumsi masyarakat Indonesia ke arah yang lebih digital, tren-sentris, dan berbasis gaya hidup global. Oleh karena itu, pemanfaatan Korean Wave dan Brand Ambassador Korea tidak hanya menjadi strategi promosi yang efektif, tetapi juga mencerminkan pergeseran dinamika budaya dan perilaku pasar di era globalisasi.