Pemanfaatan Digital Marketing Pada UMKM

Abstract

Digital marketing merupakan strategi pemasaran berbasis teknologi digital yang menjadi solusi efektif dan efisien bagi pengembangan UMKM di era transformasi digital. Konsep ini mencakup berbagai komponen seperti: SEO, SEM, content marketing, social media marketing dan digital analytics yang mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas merek, serta membangun komunikasi interaktif dengan konsumen. Di Indonesia, digital marketing mengalami perkembangan pesat seiring meningkatnya penetrasi internet dan dukungan kebijakan pemerintah terhadap digitalisasi UMKM. Namun, tantangan seperti: rendahnya literasi digital, keterbatasan infrastruktur dan kurangnya pendampingan masih menjadi hambatan utama. Untuk itu, dibutuhkan strategi penguatan melalui pelatihan berkelanjutan, kolaborasi ekosistem digital, serta perubahan pola pikir agar UMKM dapat bersaing secara adaptif dan berkelanjutan di pasar digital. Kajian ini memberikan tinjauan konseptual dan praktis mengenai peran strategis digital marketing dalam mendukung pertumbuhan dan daya saing UMKM di Indonesia.